Знаковые бренды

Издание Interbrand опубликовало очередной рейтинг самых известных мировых брендов. В тройку лидеров вновь вошли Coca-Cola, IBM и Microsoft. Как подчеркивают авторы исследования, с каждым годом оставаться в лидерах у потребителей становится все сложнее. Шила в мешке не утаишь, так что доверие и лояльность покупателей становятся главными составляющими успеха компаний.

Но не только они. Разные компании используют стратегии по завоеванию покупателей в зависимости от отрасли. Если для Coca-Cola и Ford применяется ответственность производителей за каждую деталь, поддержание качества по всему мира, то, к примеру, IBM и Microsoft скорее выигрывают монопольным положением на рынке. То же можно сказать в отдельности по каждому из брендов в рейтинге.

В целом, издание выделяет 10 признаков устойчивости брендов: исполнение обязательств перед клиентами, охрану качества продукции, ясность, живой отклик на требования потребителей, подлинность, уместность, присутствие на рынке, понимание характеристик, последовательность и разнообразие.

Критерии включения того или иного бренда в данный рейтинг были следующие:

• Бренд должен иметь присутствие по всему миру, причем быть успешным в не зависимости от географических и культурных различий,
• По крайней мере, 30% прибыли должна приносить страна происхождения бренда и не более 50% остальные страны,
• Бренд должен присутствовать, по крайней мере, на трех континентах, в том числе иметь широкое распространение на развивающихся рынках,
• Экономические показатели должны приносить прибыль и находится в положительной динамике,
• Бренд должен быть общественно значим по всему миру, а не только на родине.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

Согласно рейтингу, в лидерах роста за год оказались Apple (+37%), Google (+36%), Blackberry (+32%), J.P.Morgan (+29%), Allianz (+28%), Visa (+26%).

Аутсайдерами года стали — Harley Davidson (-24%), Toyota (-16%), Nokia (-15%), Dell (-14%), Citi и UBS (по -13%).

Лидер рейтинга Coca-Cola прибавила за год всего 2% по выручке, но, тем не менее, уже который год остается самым узнаваемым брендом мира. Что и понятно. Кока-кола делает правильно фактически все. Этот бренд обещание удовольствия, веселья и свободы по всему миру. Если прибавить сюда еще и качество, а также неизменный вкус, оперативность разработки новых разновидностей, то в купе и получится несомненный лидер.

На втором и третьем местах расположились компьютерные гиганты IBM и Microsoft. Оспаривать их значимость за неимением другого не за чем.

Четвертую строчку занял Google, шестую MCDONALD's. На седьмом месте Intel. Восьмым стоит Nokia. Замыкают первую десятку Disney и HP.

51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100

Постоянно обновляемый ассортимент магазин часов действует гибкая система скидок. . Уборка квартир в Киеве на доске частных объявлений uslugi.slando.com.ua . футболки с логотипом винница